红星美凯龙北京家居1号店凸显重运营战略

4月24日红星美凯龙北京家居1号店重装开业，不仅升级基础服务，同时打造九大主题馆，汇聚品牌旗舰店、大店等。“大而全”是该店的特色优势之一，这符合一站式购物战略，同时也符合家装消费需求的变化趋势力图打造北京地区标杆性家居卖场。

今年1月1日，红星美凯龙北京北五环商场正式更名为“红星美凯龙北京家居1号店”，并于4月24日重装开业。“红星美凯龙北京家居1号店”总建筑面积16.3万平方米，按照红星美凯龙第七代商场建造的情景家居体验MALL。其中，该店有建材和家具两馆，共12层，汇聚共计45种品类。

星美凯龙北京家居1号店商场总经理廖金波表示，除商场形象进行升级，品牌方面也进行了升级。该店引进近50个行业头部品牌，同时对原来知名度不高，定位比较低的品牌进行梳理，“把商场做到中高端，提升消费者体验”。此外，停车场改造升级后，目前有七八百个停车位，有效解决停车问题。

此次升级的关键还包括九大主题馆的打造。目前已经规划在内的包括进口国际馆、设计客厅馆、高端定制馆、系统门窗馆、智能电器馆、软装陈设馆、睡眠生活馆、精品卫浴馆以及潮流家具馆。廖金波表示，九大主题馆的打造体现了红星美凯龙“重运营”的战略规划，北京家居1号店今年将主题馆框架构造出来，再通过1年-2年时间，把主题馆打造完成。

红星美凯龙经过这次规划后，综合性店面有了重新定位，包括高端定位的红星美凯龙优质MALL、以及红星美凯龙时尚潮流MALL等。而北京家居1号店综合性更强，产品更丰富。廖金波介绍，很多品牌在1号店设置北京较大体验店，如科勒、箭牌、西门子。同时，喜临门等品牌旗舰店也落在该店。“店的体量大，消费者购物体验更好。”

据了解，红星美凯龙北京家居1号店，它的重新定位是希望能达到行业前列，为家居行业开拓更多的可能，引领家居行业。“该店将打造北京地区标杆性的卖场。”相比于其他店面，该店的特色优势之一就是商场大而全、品牌店大而全，同时汇聚头部品牌，“很多落地活动也放在这里，这是优势。”廖金波说，“它可以是整个北京地区业态较全、档次较高、服务优质的首席一站式家居MALL。”

6月19日，红星美凯龙6·19超级音乐节也将落地1号店。据介绍，这是北京近几年较大的落地活动。同时，此次红星美凯龙投入几百万元，以优惠券形式回馈消费者。

廖金波表示，红星美凯龙坚持家居家装一体化、线上线下一体化。随着消费习惯的改变，企业也要“通过匹配产品、服务等，顺应年轻消费者消费习惯的改变”。同时，他认为，商户也要做出改变，挑选符合市场的产品、学会运用工具或新的传播方式做好营销。

来源：新华网